Les studios de télévision et de cinéma devraient obtenir le consentement explicite des acteurs, leur accorder du crédit et les rémunérer équitablement pour l’utilisation de leur image pour former des systèmes d’IA générative, a soutenu cette semaine le syndicat Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists auprès du gouvernement fédéral américain.
Mercredi, lors d’une table ronde organisée par la FTC sur l’économie créative et l’IA générative, le directeur exécutif de la SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, a dénoncé le « double standard » dans les relations entre les acteurs et les entreprises en matière de violation du droit d’auteur. Autrement dit, pourquoi les entreprises peuvent-elles utiliser l’IA – formée à partir du travail de créateurs, voire de leur ressemblance directe – pour générer du matériel à leur guise, mais si une personne utilisait la propriété intellectuelle d’une entreprise, cela deviendrait soudainement un problème.
“Après tout, si un individu décidait de violer le contenu protégé par le droit d’auteur d’une de ces sociétés et de le distribuer sans payer les droits de licence, cet individu serait confronté à de nombreuses conséquences financières et juridiques”, a déclaré Crabtree-Ireland.
“Alors pourquoi l’inverse n’est-il pas vrai ? Les individus dont la propriété intellectuelle a été utilisée pour former l’algorithme d’IA ne devraient-ils pas être au moins également protégés ?” Il a demandé.
Le juge met fin à la quête de l’homme visant à protéger les œuvres d’art créées par l’IA par le droit d’auteur
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Les acteurs craignent que leurs visages, leurs corps ou leurs voix soient clonés par les studios utilisant un logiciel d’IA pour créer automatiquement du nouveau contenu. Les entreprises pourraient simplement exploiter leur image gratuitement pour toujours, une fois que l’image des acteurs est numérisée et déployée, tel est l’argument. Les remarques de Crabtree-Ireland interviennent au moment même où l’acteur hollywoodien Tom Hanks et le célèbre YouTuber Mr Beast, alias Jimmy Donaldson, averti leurs images avaient été copiées sans le savoir dans de fausses publicités frauduleuses.
En outre, la fille de la défunte mégastar Robin Williams a déclaré qu’elle trouvait « troublant » que la voix de son père soit reproduite, du moins dans les tests d’IA, étant donné qu’il ne peut jamais consentir.
“Ce n’est pas théorique, c’est très réel”, a-t-elle déclaré, selon The Independent. “J’ai déjà entendu dire que l’IA était utilisée pour faire dire à sa “voix” ce que les gens voulaient et même si je trouve cela personnellement dérangeant, les ramifications vont bien au-delà de mes propres sentiments.”
Les membres de la SAG-AFTRA sont toujours en grève alors qu’ils négocient avec l’Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP), un groupe professionnel représentant plus de 350 sociétés de production de télévision et de cinéma. Le syndicat des acteurs souhaite des salaires plus élevés, de meilleures conditions de travail et des protections contre l’IA qui empiète sur leurs moyens de subsistance.
Le syndicat a exhorté [PDF] Les autorités doivent protéger les œuvres créées par l’homme qui nécessiteraient un consentement et une compensation si une « réplique numérique » de l’IA est calquée sur un acteur, ou si sa performance est modifiée à l’aide de la technologie.
“Il est important de comprendre que tout le contenu généré par l’IA provient d’une source créative humaine. Aucun algorithme d’IA n’est capable de créer quelque chose à partir de rien. Et que le contenu généré par l’homme et utilisé dans les données de formation reflète un travail réel et substantiel et sa propriété intellectuelle. “Il mérite une protection juridique”, a déclaré Crabtree-Ireland lors de l’audience de la FTC.
Le mois dernier, l’AMPTP a réussi à conclure un accord avec la Writer’s Guild of America, un syndicat qui soutient les scénaristes, en grève depuis 148 jours.
Les responsables ont promis de réglementer l’utilisation de l’IA générative par les sociétés de production et de créditer et de payer les écrivains s’ils sont invités à créer ou à éditer des scripts à l’aide d’outils tels que ChatGPT et de ne pas se former sur leur travail sans autorisation explicite. ®
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